Facebook: Reichweite wird im Detail generiert

In vielen Blog-Beiträgen haben wir bereits thematisiert, dass der Zeitpunkt, den Fans Inhalte zur Verfügung zu stellen, sorgfältig festgelegt werden muss. Direkt an der Zielgruppe zu kommunizieren setzt nicht nur voraus, dass die Zielgruppe bereit ist, zuzuhören (Like), sondern vor allen Dingen in der Lage ist, zuzuhören. Hier können auch sozio-demographische Faktoren (z.B. Schüler à Schulzeit) den Multiplikator-Effekt eines Beitrages beeinflussen. Ein Social Media Manager muss seine Zielgruppe kennen, um richtig zu agieren. Einfache Marktforschungsdaten aus dem Marketing können einen ersten Überblick verschaffen. Doch: eine Online Community ist ausgesprochen komplex. Das Agieren von Personen innerhalb der Zielgruppe kann speziell in sozialen Netzwerken variieren. Hier könnte ein detaillierteres Monitoring unterstützen.

Auch die amerikanische Digital-Agentur LinchpinSEO hat sich mit diesem Thema beschäftigt und eine interessante Studie veröffentlicht. Die Ergebnisse liefern einen aufschlussreichen Einblick in die verschiedenen Nutzerstrukturen verschiedener Branchen.