Studie: Online-Marketing auf dem Vormarsch

By ethority - social media intelligence team
In Juni 16, 2008

Den innovativen Formen des Online Marketings gehört die Zukunft. So kann man die Ergebnisse einer von Harris Interactive durchgeführten Studie zusammenfassen. Im Auftrag der PR Agentur Fleishman & Hillard wurden 5000 europäische Konsumenten über den Einfluss des Internets auf ihre Kaufentscheidungen befragt. Das Ergebnis ordnete der Vorstandsvorsitzende von Fleishman Hillard, gegenüber der FAZ, wie folgt ein:

“Der Internet-Einfluss ist viel größer als erwartet – und auch viel größer als die Marketing-Budgets, die ins Netz fließen. Ich erwarte, dass die Budgets schon sehr bald in Richtung Internet umgeschichtet werden.”

Es scheinen dem Online Marketing  in den kollaborativen Medien rosige Zeiten bevorzustehen. Die klassischen Online Werbeformen haben jedoch, nach den Ergebnissen von Harris, fast gar keinen Einfluss auf die Kaufentscheidung des einzelnen  Konsumenten.
Die Marktforscher konnten aber feststellen, dass umso komplexer ein Produkt wird, desto größer wird der Einfluss von Usermeinungen auf die Kaufentscheidung des Einzelnen. Glaubt man den Zahlen, wird das Internet in der Zukunft das zentrale Spielfeld für Marketer werden. Schaut man sich allein die Veränderung der Mediennutzung zu Gunsten des Internets an, ist dieses nur eine allzu logische Entwicklung. Es reicht allerdings im E-Business bei weitem  nicht aus, sich auf  die klassischen Elemente des Online-Marketings zu verlassen. Es geht vielmehr darum den  kommunikativen Charakter der kollaborativen Medien für ein erfolgreiches Markting zu nutzen. Wie könnten aber solche Marketing Tools aussehen? Mit welchem Aufwand muss gerechnet werden und welche Reichweite kann man damit erzielen? Vielleicht hilft bei diesen Fragen die folgende Grafik weiter:

1 Comments

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