Juli 25th, 2011 by Myrjam Ansorge
Social Media im Marketing-Mix: Der neue ROI-Calculator von ethority schafft Vergleichbarkeit mit den klassischen Disziplinen
Hamburg, 25.07.2011
ethority ermöglicht ab sofort eine komplette Erfolgsmessung aller Social Media-Aktivitäten. Basis dafür ist der von den Experten für Social Media Intelligence neu entwickelte ROI-Calculator. Unternehmen und Agenturen haben damit die Möglichkeit, Leistung und Effizienz ihrer Social Web-Aktivitäten zu berechnen und Kampagnen und Kanäle miteinander zu vergleichen. Auf der Grundlage von Kennziffern wie beispielsweise Anzahl der Fans, User-Feedback, Kampagnen-Budget und TKP wird der ROI der jeweils relevanten Social Media-Kanäle errechnet. Entsprechend ihrer Gewichtung werden die Daten dann zu einem Gesamt-Social Media-ROI kumuliert. Das Angebot kann bis zum 10. August unter http://roi.ethority.de/ getestet werden.
„Die konkrete Erfolgsmessung der Social Media-Aktivitäten ist derzeit wohl das wichtigste Thema der Branche. Mit unserem ROI-Calculator können wir hierauf eine substantielle Antwort geben. Er ermöglicht den Vergleich der Web 2.0-Aktivitäten mit allen weiteren Disziplinen des Marketings und ist damit ein zentrales Tool zur ganzheitlichen Kampagnenplanung, -Optimierung und -Evaluierung“, so Dr. Benedikt Köhler, COO ethority. „Die Zeit des Experimentierens ist vorbei. Social Media ist kein Selbstzweck, sondern sollte sich wie alle anderen Kommunikationskanäle jetzt dem objektiven Zahlen- und Leistungsvergleich stellen.“
Der ROI-Calculator ist Bestandteil des neu entwickelten ethority gridmaster 2.0 Webmonitor. Die Hamburger Social Media-Experten bieten ihren Kunden mit diesem eigens entwickelten Tool eine Monitoring-Lösung, die neben den klassischen Messgrößen und Standard KPIs – wie Tonalität, Buzzvolumen, Reichweite und Bruttokontakte – zusätzlich die Kampagnen-Performance ausweist Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
Mai 12th, 2011 by ethority
Internet World Business, Ausgabe 7, 4. April 2011, Seite 32-33
Serie: Facebook-Marketing (Teil 2)
Facebook-Nutzer gezielt erreichen
von Boris Wollny
Facebook bietet für Werbekunden ein sehr detailliertes Zielgruppen-Targeting an. In Verbindung mit einer optimierten Landing Page können so hohe Konversionsraten erzielt werden.
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Mai 12th, 2011 by ethority
Pharma Relations, Heft 04/11, April 2011, Seite 6-7
Augen auf im Social Web: Social Media Monitoring – Dienstleister und ihre Methoden
Früher war alles anders und irgendwie romantischer. Vor ein paar Jahren noch rochen die Büros der Clipping-Dienste nach Druckerschwärze und Kleber. Das Monitoring hatte etwas Naives und sah auf den ersten Blick wie eine Bastelstunde aus: Verschlafene Studenten hockten in aller Herrgottsfrühe über Zeitungen und suchten Artikel nach Stichworten ab, um dann – per Hand und mit echter Schere – relevante Clippings auszuschneiden und sie in einen Pressespiegel zu kleben. Heute reicht das nicht mehr aus. Die Macht von Social Media wächst. Mittlerweile erreichen sie alle Schichten der Bevölkerung. Beiträge in sozialen Netzwerken, Blogs, Foren und Chats liefern Unternehmen wichtige Einsichten ins Denken ihrer Zielgruppen. Ergo müssen auch sie beobachtet und ausgewertet werden. Nur wie?
Download komplett (2MB):
März 7th, 2011 by ethority
ADZINE Magazin für Online-Marketing, 17. Februar 2011
Social Media Marketing – Rezeptur für mächtig Buzz
von Jens von Rauchhaupt
Volkswagen hat es mit seinem Werbespot zum amerikanischen Super Bowl allen gezeigt, wie es geht. Die herzergreifende Machtlosigkeit des kleinen Darth Vader gegenüber dem neuen Passat-Modell sorgte über alle Kanäle hinweg für viel Gesprächsstoff. Fast 30 Mio. Videoabrufe auf dem amerikanischen Volkswagen-YouTube-Kanal dokumentieren wie die Millionen Kommentare dort den viralen Erfolg. In zahlreichen Ad Rankings nahm der Viralspot des Automobilherstellers den ersten Platz ein. Können andere Advertiser von Volkswagen lernen?
Bei Social-Media-Strategien muss man den Buzz messen
Mit einem Monitoring-Tool lassen sich viele Key Performance Indicators (KPI) bereits messen, sagt Class Hansen. Von festgestellten Maßstäben hält er nicht viel und beschreibt aus Erfahrungen mit Kunden, dass sie in der Regel eigene Maßstäbe ansetzen, die immer von ihren Zielsetzungen abhängig sind.
Hier gibt es den ganzen Artikel zu lesen.
Februar 28th, 2011 by ethority
Social Media Nutzer sehen „Black Swan“ als besten Film, Darren Aronofsky als besten Regisseur, Nathalie Portman als beste Schauspielerin und Jeff Bridges als besten Schauspieler.
Hamburg, 26.02.2011
ethority hat mit der eigenen Webmonitoring-Software gridmaster über 40.000 Nutzermeinungen zu den Oscar-Nominierten in Foren, Blogs und auf Twitter analysiert. Die spannende Frage des Forschungs-Teams lautet: Über welche der nominierten Filme und Stars wird in englisch- und deutschsprachigen Social-Media-Kanälen am häufigsten diskutiert? Wer sind die heißesten Anwärter auf die Academy Awards in nutzergenerierten Medien?
Das Ergebnis der Studie liefert einige Überraschungen. Bei den Filmen gibt es den Social-Media-Nutzern zufolge ein spannendes Kopf-an-Kopfrennen zwischen Black Swan (17%), True Grit (14%) und Inception (13%). Die Abstände sind hier so knapp, dass man bis zum Öffnen des Briefumschlags gespannt sein kann. Bei den Regisseuren ist das Bild schon deutlicher: Hier liegt Darren Aronofsky mit 31% der Nennungen deutlich vor David Fincher (23%) und David O’Russel (18%) – zumindest dürfte den Usern zufolge der Vorname des Siegers mit einem „D“ beginnen.
Bei den besten Schauspielern ist das Rennen sogar noch knapper als bei den Filmen: Der Vorsprung von Jeff Bridges vor James Franco (beide 24%) beträgt nur wenige Hundert Nennungen. Und zu Jesse Eisenberg sind es auch nur 4% Abstand. Am allerdeutlichsten ist Bild bei den weiblichen Hauptrollen: Hier ist Nathalie Portman mit 45% der Nennungen die klare Favoritin der Cineblogger und –kommentatoren. Annette Bening (17%) und Michelle Williams (15%) sehen aus dieser Entfernung nicht einmal das Tutu der Spitzenreiterin.
Sten Franke, Gründer und CEO von ethority meint dazu: „Als Cineast und Kinofreund hätte ich erwartet, dass The King’s Speech stärker thematisiert wird und in der Gunst der Nutzer weiter oben steht, aber letztendlich bilden wir ab, was die Community denkt. Am Ende entscheidet die Jury! Wir drücken allen die Daumen“
Der Kern von Social Media liegt in der Interaktion mit der Zielgruppe. Ein automatisiertes Social Media Monitoring bietet die Möglichkeit aufzuzeigen, was die Nutzer über einen Film, eine Marke oder ein Unternehmen denken. Die User nutzen das Social Web, um ungeschönt und ehrlich ihre Meinungen loszuwerden.
„Am Montag heißt es dann nach einer langen Oscar-Nacht früh ins Büro zu gehen,“ ergänzt Benedikt Köhler, COO von ethority, „denn wir wollen so schnell wie möglich die von uns erhobenen Daten mit den Ergebnissen der Jury vergleichen und nachsehen, wie sich der Buzz während der Oscar-Nacht entwickelt hat. Die Ergebnisse gibt es dann selbstverständlich in unserem Blog zu lesen.“
Über ethority: Die ethority GmbH & Co.KG gehört als Social Media Specialist zu den führenden Anbietern für Social Media Monitoring, Strategieberatung, Marketing, Branding und Marktforschung im Bereich Social Media. Seit über 10 Jahren ist ethority erfolgreich für große deutsche und internationale Unternehmen im Einsatz. Zum Kundenstamm gehören Global- und Online-Brands und Mittelständler aus den Bereichen B2C und B2B, die von mehr als 50 ethority-Mitarbeitern von den Standorten Hamburg, München und Atlanta aus betreut werden.
