Juli 25th, 2011 by Myrjam Ansorge
Social Media im Marketing-Mix: Der neue ROI-Calculator von ethority schafft Vergleichbarkeit mit den klassischen Disziplinen
Hamburg, 25.07.2011
ethority ermöglicht ab sofort eine komplette Erfolgsmessung aller Social Media-Aktivitäten. Basis dafür ist der von den Experten für Social Media Intelligence neu entwickelte ROI-Calculator. Unternehmen und Agenturen haben damit die Möglichkeit, Leistung und Effizienz ihrer Social Web-Aktivitäten zu berechnen und Kampagnen und Kanäle miteinander zu vergleichen. Auf der Grundlage von Kennziffern wie beispielsweise Anzahl der Fans, User-Feedback, Kampagnen-Budget und TKP wird der ROI der jeweils relevanten Social Media-Kanäle errechnet. Entsprechend ihrer Gewichtung werden die Daten dann zu einem Gesamt-Social Media-ROI kumuliert. Das Angebot kann bis zum 10. August unter http://roi.ethority.de/ getestet werden.
„Die konkrete Erfolgsmessung der Social Media-Aktivitäten ist derzeit wohl das wichtigste Thema der Branche. Mit unserem ROI-Calculator können wir hierauf eine substantielle Antwort geben. Er ermöglicht den Vergleich der Web 2.0-Aktivitäten mit allen weiteren Disziplinen des Marketings und ist damit ein zentrales Tool zur ganzheitlichen Kampagnenplanung, -Optimierung und -Evaluierung“, so Dr. Benedikt Köhler, COO ethority. „Die Zeit des Experimentierens ist vorbei. Social Media ist kein Selbstzweck, sondern sollte sich wie alle anderen Kommunikationskanäle jetzt dem objektiven Zahlen- und Leistungsvergleich stellen.“
Der ROI-Calculator ist Bestandteil des neu entwickelten ethority gridmaster 2.0 Webmonitor. Die Hamburger Social Media-Experten bieten ihren Kunden mit diesem eigens entwickelten Tool eine Monitoring-Lösung, die neben den klassischen Messgrößen und Standard KPIs – wie Tonalität, Buzzvolumen, Reichweite und Bruttokontakte – zusätzlich die Kampagnen-Performance ausweist Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
Juni 30th, 2011 by Myrjam Ansorge
Hamburg, 30.06.2011
Social Media wird messbar – Pre-Launch des ethority gridmaster
Unter dem Motto “ethority summer” feierten die Social Media-Experten am gestrigen Mittwochabend den Pre-Launch der neuen Version ihrer Monitoringlösung gridmaster: Das selbst entwickelte Tool der Hamburger Web 2.0-Spezialisten ist das einzige am Markt, das die Leistung von Social Media-Kampagnen in marketingrelevante Kennzahlen – wie Bruttoreichweite und ROI – übersetzt.
Vor über 70 geladenen Gästen aus der Hamburger Agentur- und Digitalwirtschaft diskutierte Hans Georg Stolz, Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), mit ethority-CEO Sten Franke und COO Benedikt Köhler über die Zukunft von Social Media-Messbarkeit und Kennzahlen zur Bewertung der Wirkung und Effizienz von Kampagnen sowie über die Vergleichbarkeit von Social Media-Maßnahmen.
“Die Zeit des Ausprobierens ist vorbei, Social Media ist mittlerweile ein fester Bestandteil des Kommunikationsmix: Kampagnen werden immer ausgefeilter und verlangen ein umfangreicheres Budget. Für Social Media-treibende Unternehmen und Agenturen wird es daher immer wichtiger, Erfolge nicht ausschließlich qualitativ zu belegen. Social Media Monitoring kann mittlerweile viel mehr als Clippings erfassen und zählen”, so Sten Franke, CEO von ethority.
Sten Franke: “Mit dem ethority gridmaster bieten wir unseren Kunden die Möglichkeit, Kampagnen-Wirkung und Effizienz in bewährten Messgrößen wie Brutto-Reichweiten und Kontakten zu erfassen und auf dieser Grundlage dann auch den Return on Investment darzustellen. Dabei ist der gridmaster besonders für die Pitchvorbereitung von Agenturen geeignet: Mit dem Tool können auch kurzfristig spannende Insights, relevante Kanäle und quantitative belegbare Potentiale für den Kunden identifiziert werden. Die positive Resonanz und angeregte Diskussion zum Thema ‘Social Media-KPIs’ am Abend unseres Pre-Launches zeigten, dass der Markt dafür bereit ist.”
Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
