März 7th, 2011 by ethority
ADZINE Magazin für Online-Marketing, 17. Februar 2011
Social Media Marketing – Rezeptur für mächtig Buzz
von Jens von Rauchhaupt
Volkswagen hat es mit seinem Werbespot zum amerikanischen Super Bowl allen gezeigt, wie es geht. Die herzergreifende Machtlosigkeit des kleinen Darth Vader gegenüber dem neuen Passat-Modell sorgte über alle Kanäle hinweg für viel Gesprächsstoff. Fast 30 Mio. Videoabrufe auf dem amerikanischen Volkswagen-YouTube-Kanal dokumentieren wie die Millionen Kommentare dort den viralen Erfolg. In zahlreichen Ad Rankings nahm der Viralspot des Automobilherstellers den ersten Platz ein. Können andere Advertiser von Volkswagen lernen?
Bei Social-Media-Strategien muss man den Buzz messen
Mit einem Monitoring-Tool lassen sich viele Key Performance Indicators (KPI) bereits messen, sagt Class Hansen. Von festgestellten Maßstäben hält er nicht viel und beschreibt aus Erfahrungen mit Kunden, dass sie in der Regel eigene Maßstäbe ansetzen, die immer von ihren Zielsetzungen abhängig sind.
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