Juli 25th, 2011 by Myrjam Ansorge
Social Media im Marketing-Mix: Der neue ROI-Calculator von ethority schafft Vergleichbarkeit mit den klassischen Disziplinen
Hamburg, 25.07.2011
ethority ermöglicht ab sofort eine komplette Erfolgsmessung aller Social Media-Aktivitäten. Basis dafür ist der von den Experten für Social Media Intelligence neu entwickelte ROI-Calculator. Unternehmen und Agenturen haben damit die Möglichkeit, Leistung und Effizienz ihrer Social Web-Aktivitäten zu berechnen und Kampagnen und Kanäle miteinander zu vergleichen. Auf der Grundlage von Kennziffern wie beispielsweise Anzahl der Fans, User-Feedback, Kampagnen-Budget und TKP wird der ROI der jeweils relevanten Social Media-Kanäle errechnet. Entsprechend ihrer Gewichtung werden die Daten dann zu einem Gesamt-Social Media-ROI kumuliert. Das Angebot kann bis zum 10. August unter http://roi.ethority.de/ getestet werden.
„Die konkrete Erfolgsmessung der Social Media-Aktivitäten ist derzeit wohl das wichtigste Thema der Branche. Mit unserem ROI-Calculator können wir hierauf eine substantielle Antwort geben. Er ermöglicht den Vergleich der Web 2.0-Aktivitäten mit allen weiteren Disziplinen des Marketings und ist damit ein zentrales Tool zur ganzheitlichen Kampagnenplanung, -Optimierung und -Evaluierung“, so Dr. Benedikt Köhler, COO ethority. „Die Zeit des Experimentierens ist vorbei. Social Media ist kein Selbstzweck, sondern sollte sich wie alle anderen Kommunikationskanäle jetzt dem objektiven Zahlen- und Leistungsvergleich stellen.“
Der ROI-Calculator ist Bestandteil des neu entwickelten ethority gridmaster 2.0 Webmonitor. Die Hamburger Social Media-Experten bieten ihren Kunden mit diesem eigens entwickelten Tool eine Monitoring-Lösung, die neben den klassischen Messgrößen und Standard KPIs – wie Tonalität, Buzzvolumen, Reichweite und Bruttokontakte – zusätzlich die Kampagnen-Performance ausweist Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
Juni 30th, 2011 by Myrjam Ansorge
Hamburg, 30.06.2011
Social Media wird messbar – Pre-Launch des ethority gridmaster
Unter dem Motto “ethority summer” feierten die Social Media-Experten am gestrigen Mittwochabend den Pre-Launch der neuen Version ihrer Monitoringlösung gridmaster: Das selbst entwickelte Tool der Hamburger Web 2.0-Spezialisten ist das einzige am Markt, das die Leistung von Social Media-Kampagnen in marketingrelevante Kennzahlen – wie Bruttoreichweite und ROI – übersetzt.
Vor über 70 geladenen Gästen aus der Hamburger Agentur- und Digitalwirtschaft diskutierte Hans Georg Stolz, Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), mit ethority-CEO Sten Franke und COO Benedikt Köhler über die Zukunft von Social Media-Messbarkeit und Kennzahlen zur Bewertung der Wirkung und Effizienz von Kampagnen sowie über die Vergleichbarkeit von Social Media-Maßnahmen.
“Die Zeit des Ausprobierens ist vorbei, Social Media ist mittlerweile ein fester Bestandteil des Kommunikationsmix: Kampagnen werden immer ausgefeilter und verlangen ein umfangreicheres Budget. Für Social Media-treibende Unternehmen und Agenturen wird es daher immer wichtiger, Erfolge nicht ausschließlich qualitativ zu belegen. Social Media Monitoring kann mittlerweile viel mehr als Clippings erfassen und zählen”, so Sten Franke, CEO von ethority.
Sten Franke: “Mit dem ethority gridmaster bieten wir unseren Kunden die Möglichkeit, Kampagnen-Wirkung und Effizienz in bewährten Messgrößen wie Brutto-Reichweiten und Kontakten zu erfassen und auf dieser Grundlage dann auch den Return on Investment darzustellen. Dabei ist der gridmaster besonders für die Pitchvorbereitung von Agenturen geeignet: Mit dem Tool können auch kurzfristig spannende Insights, relevante Kanäle und quantitative belegbare Potentiale für den Kunden identifiziert werden. Die positive Resonanz und angeregte Diskussion zum Thema ‘Social Media-KPIs’ am Abend unseres Pre-Launches zeigten, dass der Markt dafür bereit ist.”
Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
Juni 20th, 2011 by Myrjam Ansorge
ethority baut aus: Dr. Benedikt Köhler rückt zum COO auf – Marc Thomalla steigt als Manager Product Development & Marketing ein
Hamburg, 20.06.2011:
ethority, die Experten für Social Media-Monitoring und Strategieberatung, bauen ihre Personalstruktur aus: Der ehemalige Director Research & Digital Strategy Dr. Benedikt Köhler steigt zum Chief Operating Officer (COO) der ethority GmbH & Co. KG auf. Vom Standort München aus verantwortet der ausgewiesene Spezialist für Marktforschung in seiner neuen Position das gesamte operative Geschäft und ist gleichzeitig für den Aufbau von Allianzen mit Agenturen und Partnern zuständig. Köhler amtiert zudem als stellvertretender Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Social Media (AG Social Media) und lehrt als Dozent an der Social Media Akademie sowie der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW).
Zuwachs gibt es im Hamburger-Büro: Marc Thomalla wird ab sofort als Manager Product Development & Marketing die Experten für Social Media Intelligence unterstützen. In der neu geschaffenen Position verantwortet der 32-Jährige vorrangig die Betreuung und Weiterentwicklung des Monitoring-Tools „ethority gridmaster“ sowie die strategische Kundenberatung. Thomalla kommt von nugg.ad, wo er als Consultant & Account Manager Targeting- und Branding-Kampagnen betreute. Zuvor arbeitet der gebürtige Hamburger drei Jahre bei der Agentur Xenion im Campaigning Management. Dort trieb er unter anderem den Ausbau und die Weiterentwicklung der Social Media-Aktivitäten voran.
Februar 28th, 2011 by ethority
Social Media Nutzer sehen „Black Swan“ als besten Film, Darren Aronofsky als besten Regisseur, Nathalie Portman als beste Schauspielerin und Jeff Bridges als besten Schauspieler.
Hamburg, 26.02.2011
ethority hat mit der eigenen Webmonitoring-Software gridmaster über 40.000 Nutzermeinungen zu den Oscar-Nominierten in Foren, Blogs und auf Twitter analysiert. Die spannende Frage des Forschungs-Teams lautet: Über welche der nominierten Filme und Stars wird in englisch- und deutschsprachigen Social-Media-Kanälen am häufigsten diskutiert? Wer sind die heißesten Anwärter auf die Academy Awards in nutzergenerierten Medien?
Das Ergebnis der Studie liefert einige Überraschungen. Bei den Filmen gibt es den Social-Media-Nutzern zufolge ein spannendes Kopf-an-Kopfrennen zwischen Black Swan (17%), True Grit (14%) und Inception (13%). Die Abstände sind hier so knapp, dass man bis zum Öffnen des Briefumschlags gespannt sein kann. Bei den Regisseuren ist das Bild schon deutlicher: Hier liegt Darren Aronofsky mit 31% der Nennungen deutlich vor David Fincher (23%) und David O’Russel (18%) – zumindest dürfte den Usern zufolge der Vorname des Siegers mit einem „D“ beginnen.
Bei den besten Schauspielern ist das Rennen sogar noch knapper als bei den Filmen: Der Vorsprung von Jeff Bridges vor James Franco (beide 24%) beträgt nur wenige Hundert Nennungen. Und zu Jesse Eisenberg sind es auch nur 4% Abstand. Am allerdeutlichsten ist Bild bei den weiblichen Hauptrollen: Hier ist Nathalie Portman mit 45% der Nennungen die klare Favoritin der Cineblogger und –kommentatoren. Annette Bening (17%) und Michelle Williams (15%) sehen aus dieser Entfernung nicht einmal das Tutu der Spitzenreiterin.
Sten Franke, Gründer und CEO von ethority meint dazu: „Als Cineast und Kinofreund hätte ich erwartet, dass The King’s Speech stärker thematisiert wird und in der Gunst der Nutzer weiter oben steht, aber letztendlich bilden wir ab, was die Community denkt. Am Ende entscheidet die Jury! Wir drücken allen die Daumen“
Der Kern von Social Media liegt in der Interaktion mit der Zielgruppe. Ein automatisiertes Social Media Monitoring bietet die Möglichkeit aufzuzeigen, was die Nutzer über einen Film, eine Marke oder ein Unternehmen denken. Die User nutzen das Social Web, um ungeschönt und ehrlich ihre Meinungen loszuwerden.
„Am Montag heißt es dann nach einer langen Oscar-Nacht früh ins Büro zu gehen,“ ergänzt Benedikt Köhler, COO von ethority, „denn wir wollen so schnell wie möglich die von uns erhobenen Daten mit den Ergebnissen der Jury vergleichen und nachsehen, wie sich der Buzz während der Oscar-Nacht entwickelt hat. Die Ergebnisse gibt es dann selbstverständlich in unserem Blog zu lesen.“
Über ethority: Die ethority GmbH & Co.KG gehört als Social Media Specialist zu den führenden Anbietern für Social Media Monitoring, Strategieberatung, Marketing, Branding und Marktforschung im Bereich Social Media. Seit über 10 Jahren ist ethority erfolgreich für große deutsche und internationale Unternehmen im Einsatz. Zum Kundenstamm gehören Global- und Online-Brands und Mittelständler aus den Bereichen B2C und B2B, die von mehr als 50 ethority-Mitarbeitern von den Standorten Hamburg, München und Atlanta aus betreut werden.
Mai 20th, 2010 by ethority
Social Media Strategien und Performance Marketing künftig aus einer Hand
Augsburg, 20. Mai 2010
explido WebMarketing, international agierende Fullservice Agentur für Online Performance Marketing mit Sitz in Augsburg, und der Hamburger Social Media-Spezialist ethority kooperieren ab sofort auf breiter Ebene miteinander. Die neue Allianz verknüpft dabei gezielt Social Media Strategien mit Performance Marketing.
Übergreifendes Ziel der strategischen Zusammenarbeit ist es, die Daten der „Customer Journey“, also den Weg der Kunden im Web vor Kaufabschluss, mit den Ergebnissen aus dem Social Media-Monitoring von ethority zu verknüpfen. Damit können erstmals die Web 2.0-Aktivitäten der User bzw. Käufer in die Evaluierung des Online-Kaufprozesses mit einbezogen werden.
Zudem haben explido-Kunden im Rahmen der langfristig angelegten Kooperation künftig Zugriff auf den Leistungskatalog von ethority. Dazu zählen Social Media Marketing, Monitoring sowie Social Media Analyse & Consulting. Im Gegenzug stellt explido allen ethority-Kunden sein gesamtes Angebotsspektrum im Bereich Performance Marketing zur Verfügung.
„Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit explido den Wachstumsmarkt Social Media & Performance Marketing weiter auszubauen. Die enge Zusammenarbeit mit explido wird dieses Geschäftsfeld noch stärker vorantreiben“, erklärt Sten Franke, CEO und Managing Director von ethority.
Matthias Riedle, Geschäftsführer explido ergänzt: „Durch unseren Einzug in die Räumlichkeiten der Hamburger ethority-Niederlassung haben wir sehr kurze Abstimmungswege mit unserem neuen Kooperationspartner. Die besten Voraussetzungen also für eine vielversprechende Zusammenarbeit mit ethority.“
Über ethority:
Die ethority GmbH & Co.KG gehört als Social Media Specialist zu den führenden Anbietern für Strategieentwicklung, Branding, Marketing und Marktforschung im Bereich Social Media. Seit über 10 Jahren erfolgreich am Markt tätig und für große deutsche und internationale Unternehmen im Einsatz, nimmt ethority damit in der Branche die Pionierstellung ein. Zum Kundenstamm gehören Global- und Online-Brands und Mittelständler aus den Bereichen B2C und B2B, die von mehr als 50 ethority-Mitarbeitern von den Standorten Hamburg und München aus betreut werden. Unser Leistungsspektrums beinhaltet Social Media Marketing, Marktforschung, Monitoring sowie Social Media
Über explido:
explido WebMarketing ist eine international agierende Fullservice Agentur für Online Performance Marketing. Als führender Anbieter von Suchmaschinenmarketing und -optimierung, Affiliate Marketing, Display Advertising und Website Consulting begleitet die Top-5-Agentur für Performance Marketing seit 1999 nationale und internationale Kunden wie o2, Klingel / Wenz, Mercedes-Benz Bank, Globetrotter oder BASF und managt Projekte u.a. in UK, Niederlande, Frankreich, Spanien, Italien und USA. explido steht für beste Performance, Transparenz durch Controllingtools und zuverlässiges Account-Management.
