Mai 8th, 2012 by ethority
LEAD digital, 08. Mai 2012
Sten Franke: “In der Trendforschung via Social Media steckt großes Potenzial”
von Annette Mattgey
Hier gibt es den ganzen Artikel zu lesen.
April 17th, 2012 by ethority
Internet World Business, Ausgabe 8, 16. April 2012
Serie: Customer-Journey-Analyse (Teil 1)
[...] “Wir betrachten keine einzelnen Nutzer, sondern Zielgruppen“, erläutert Claas Hansen, CFO Ethority. Beim Hamburger Unternehmen zählt das Social Web Monitoring zum Kerngeschäft. Hier wird Social Media nicht als ein Touchpoint einer einzelnen Customer Journey angesehen. „Social Media beeinflusst viele Customer Journeys. Mit einer entsprechenden Zielgruppenbetrachtung ist es beispielsweise möglich, Meinungsführer zu identifizieren und so die Conversion insgesamt zu erhöhen“, erläutert Hansen den etwas anderen Ansatz aus der Social- Media-Welt”. [...]
Internet World Business, Ausgabe 7, 4. April 2011, Seite 32-33
Serie: Facebook-Marketing (Teil 2)
Facebook-Nutzer gezielt erreichen
von Boris Wollny
Facebook bietet für Werbekunden ein sehr detailliertes Zielgruppen-Targeting an. In Verbindung mit einer optimierten Landing Page können so hohe Konversionsraten erzielt werden.
Download komplett (6MB):
Juli 25th, 2011 by Myrjam Ansorge
Social Media im Marketing-Mix: Der neue ROI-Calculator von ethority schafft Vergleichbarkeit mit den klassischen Disziplinen
Hamburg, 25.07.2011
ethority ermöglicht ab sofort eine komplette Erfolgsmessung aller Social Media-Aktivitäten. Basis dafür ist der von den Experten für Social Media Intelligence neu entwickelte ROI-Calculator. Unternehmen und Agenturen haben damit die Möglichkeit, Leistung und Effizienz ihrer Social Web-Aktivitäten zu berechnen und Kampagnen und Kanäle miteinander zu vergleichen. Auf der Grundlage von Kennziffern wie beispielsweise Anzahl der Fans, User-Feedback, Kampagnen-Budget und TKP wird der ROI der jeweils relevanten Social Media-Kanäle errechnet. Entsprechend ihrer Gewichtung werden die Daten dann zu einem Gesamt-Social Media-ROI kumuliert. Das Angebot kann bis zum 10. August unter http://roi.ethority.de/ getestet werden.
„Die konkrete Erfolgsmessung der Social Media-Aktivitäten ist derzeit wohl das wichtigste Thema der Branche. Mit unserem ROI-Calculator können wir hierauf eine substantielle Antwort geben. Er ermöglicht den Vergleich der Web 2.0-Aktivitäten mit allen weiteren Disziplinen des Marketings und ist damit ein zentrales Tool zur ganzheitlichen Kampagnenplanung, -Optimierung und -Evaluierung“, so Dr. Benedikt Köhler, COO ethority. „Die Zeit des Experimentierens ist vorbei. Social Media ist kein Selbstzweck, sondern sollte sich wie alle anderen Kommunikationskanäle jetzt dem objektiven Zahlen- und Leistungsvergleich stellen.“
Der ROI-Calculator ist Bestandteil des neu entwickelten ethority gridmaster 2.0 Webmonitor. Die Hamburger Social Media-Experten bieten ihren Kunden mit diesem eigens entwickelten Tool eine Monitoring-Lösung, die neben den klassischen Messgrößen und Standard KPIs – wie Tonalität, Buzzvolumen, Reichweite und Bruttokontakte – zusätzlich die Kampagnen-Performance ausweist Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
Juni 30th, 2011 by Myrjam Ansorge
Hamburg, 30.06.2011
Social Media wird messbar – Pre-Launch des ethority gridmaster
Unter dem Motto “ethority summer” feierten die Social Media-Experten am gestrigen Mittwochabend den Pre-Launch der neuen Version ihrer Monitoringlösung gridmaster: Das selbst entwickelte Tool der Hamburger Web 2.0-Spezialisten ist das einzige am Markt, das die Leistung von Social Media-Kampagnen in marketingrelevante Kennzahlen – wie Bruttoreichweite und ROI – übersetzt.
Vor über 70 geladenen Gästen aus der Hamburger Agentur- und Digitalwirtschaft diskutierte Hans Georg Stolz, Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), mit ethority-CEO Sten Franke und COO Benedikt Köhler über die Zukunft von Social Media-Messbarkeit und Kennzahlen zur Bewertung der Wirkung und Effizienz von Kampagnen sowie über die Vergleichbarkeit von Social Media-Maßnahmen.
“Die Zeit des Ausprobierens ist vorbei, Social Media ist mittlerweile ein fester Bestandteil des Kommunikationsmix: Kampagnen werden immer ausgefeilter und verlangen ein umfangreicheres Budget. Für Social Media-treibende Unternehmen und Agenturen wird es daher immer wichtiger, Erfolge nicht ausschließlich qualitativ zu belegen. Social Media Monitoring kann mittlerweile viel mehr als Clippings erfassen und zählen”, so Sten Franke, CEO von ethority.
Sten Franke: “Mit dem ethority gridmaster bieten wir unseren Kunden die Möglichkeit, Kampagnen-Wirkung und Effizienz in bewährten Messgrößen wie Brutto-Reichweiten und Kontakten zu erfassen und auf dieser Grundlage dann auch den Return on Investment darzustellen. Dabei ist der gridmaster besonders für die Pitchvorbereitung von Agenturen geeignet: Mit dem Tool können auch kurzfristig spannende Insights, relevante Kanäle und quantitative belegbare Potentiale für den Kunden identifiziert werden. Die positive Resonanz und angeregte Diskussion zum Thema ‘Social Media-KPIs’ am Abend unseres Pre-Launches zeigten, dass der Markt dafür bereit ist.”
Die Vollversion des gridmaster stellt ethority auf der dmexco am 21. und 22. September in Köln erstmals einem breiten Fachpublikum vor.
Juni 20th, 2011 by Myrjam Ansorge
ethority baut aus: Dr. Benedikt Köhler rückt zum COO auf – Marc Thomalla steigt als Manager Product Development & Marketing ein
Hamburg, 20.06.2011:
ethority, die Experten für Social Media-Monitoring und Strategieberatung, bauen ihre Personalstruktur aus: Der ehemalige Director Research & Digital Strategy Dr. Benedikt Köhler steigt zum Chief Operating Officer (COO) der ethority GmbH & Co. KG auf. Vom Standort München aus verantwortet der ausgewiesene Spezialist für Marktforschung in seiner neuen Position das gesamte operative Geschäft und ist gleichzeitig für den Aufbau von Allianzen mit Agenturen und Partnern zuständig. Köhler amtiert zudem als stellvertretender Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Social Media (AG Social Media) und lehrt als Dozent an der Social Media Akademie sowie der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW).
Zuwachs gibt es im Hamburger-Büro: Marc Thomalla wird ab sofort als Manager Product Development & Marketing die Experten für Social Media Intelligence unterstützen. In der neu geschaffenen Position verantwortet der 32-Jährige vorrangig die Betreuung und Weiterentwicklung des Monitoring-Tools „ethority gridmaster“ sowie die strategische Kundenberatung. Thomalla kommt von nugg.ad, wo er als Consultant & Account Manager Targeting- und Branding-Kampagnen betreute. Zuvor arbeitet der gebürtige Hamburger drei Jahre bei der Agentur Xenion im Campaigning Management. Dort trieb er unter anderem den Ausbau und die Weiterentwicklung der Social Media-Aktivitäten voran.
